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小米要造车了,这些5G新机却扎堆来抢“年轻人的第一部手机”

  刚刚,小米造车的新闻引发社交圈热议。话音未落,它的基本盘“手机业务”迎来强敌,3月30日至3月31日,中兴和realme先后发布5G新机,定位均是“为年轻人而来”。  此外,上月底小米旗下Redm

  刚刚,小米造车的新闻引发社交圈热议。话音未落,它的基本盘“手机业务”迎来强敌,3月30日至3月31日,中兴realme先后发布5G新机,定位均是“为年轻人而来”。

  此外,上月底小米旗下Redmi也发布新品,宣称要守死行业性价比的底线。

  攻与守,针尖与麦芒,2021上半年的手机市场,除了5G高端旗舰的乱战,中低端机型的竞争火药味更加浓烈。

  得“Z时代者得天下

  手机厂商谁更敢玩?

  毫无疑问,以“Z世代”(指95后、00后)为代表的年轻群体,成为厂商眼中中国消费市场最大的宝藏。据统计,中国“Z世代”人口多达2.64亿,他们从小就与移动互联网和社交媒体为伴,是真正意义上的“互联网原住民”。

  据一份全球调查显示,全球“Z世代”人口达到25.6亿,其中98%拥有至少一部智能手机,并且55%的“Z世代”每天在手机上花费的时间不少于5个小时。疫情期间,智能手机成为年轻用户使用最为频繁的数字设备,据Snapchat发布的《2020年移动视频洞察报告》显示,“Z世代”用户在一天之内至少会花费1个小时用于观看视频以及浏览社交媒体的相关内容,并且这一趋势正在加剧。

  显然,手机成为年轻人黏性最强的刚需产品,而手机屏幕的流畅度、视频解晰能力以及拍摄能力等,均成为获取他们芳心无出其右的必要法宝。另一方面,以“Z时代”为代表的年轻群体,收入普遍不高,吸引他们目光的除了靓丽的外形和时髦的硬件外,性价比突出的售价更是关键。回眸看来,围绕性价比的手机大战一直跌宕起伏。

  2011年小米以“年轻人的第一台手机”为名发布首款手机。2013年推出全新生产品线——红米,自推出以来性价比就成为围绕该品牌机型的关键亮点,并成为小米大盘中贡献比重最高的品类。

  2017年,有统计数据显示,荣耀成为国内出货量第一的互联网手机品牌。

  2019年,红米正式改名为Redmi并成立独立子公司,专注性价比,从此正面对刚华为旗下荣耀。

  自2020年下半年开始,华为陷入“缺芯”困局,手机市场格局急剧变化。

  研究机构Counterpoint Research数据显示,截至2020年第三季度,realme累计智能手机出货量超过5000万台,是全球最快突破5000万台出货量的品牌,超越了三星、苹果、华为和小米等头部厂商。公开资料显示,realme正式成立于2018年8月,主攻年轻消费者和线上市场。尽管是独立运营的品牌,其背后的东主正是OPPO。

小米要造车了,这些5G新机却扎堆来抢“年轻人的第一部手机”realme发布会现场

  根据Canalys公布的2020年第四季度全球智能手机数据显示,排名前五的手机厂商共有两家来自中国,分别为小米和OPPO。

  进入2021年,手机行业性价比之战骤然加速。

  2021年2月25日,小米线上发布Redmi K40系列手机。3月3日、4日,魅族、vivo、realme等3家厂商相继发布自家最新的5G旗舰手机。3月16日,vivo子品牌iQOO发布iQOO Neo 5,称其定位是传说中的“破门员”,直接叫板Redmi K40系列。

  3月31日,realme在距上款新机发布仅26天后,以“射门员”的名义发布GT Neo,其搭载全球最大的晶圆代工厂台积电最强旗舰芯片——天玑1200,售价仅1799元起,较Redmi K40起售价还低了200元。

  “战地”蔓延至线下

  巨头归来,性价比之争增添悬念

  除了线上的围追堵截,围绕“Z时代”的线下争夺战也拉开大幕。

  2020年11月,小米副总裁卢伟冰承诺,未来一年内要让每个县城都开一个小米之家。2021年1月9日,小米创造了一个“千店同开”的热搜词,共计1003家小米之家同时开业,创造了单日门店新增数量的新纪录。

  但是有资料显示,目前OPPO在国内线下门店已经接近30万家,vivo在国内线下门店也有接近20万家。OPPO旗下有主打年轻市场的子品牌realme,vivo旗下有为年轻群体量身打造的iQOO。若要在上述面店整合起全品牌所有品类的线下销售,并非没有可能。

  3月31日,在realme真我“GT Neo”发布会上,realme副总裁、中国区总裁徐起表示,realme将继续深耕全渠道经营模式,实现线下售点翻3倍,完成8万家的小目标,进一步覆盖大中小城市。

  此外,中兴的入局也使得手机市场的性价比之争增添了悬念。

  “中华酷联”曾是多年前中国手机市场四大强者的品牌缩写。曾经市场排名第一的中兴,一度由于外部因素影响份额急剧缩减,随着5G市场的不断扩容,其再度归来。

  从2019年上市销售国内第一款5G手机,到2020年发布全球首款屏下摄像手机,中兴手机在行业内的“第一”越来越多。由于和华为一样掌握了大量5G相关专利技术,其能掌握更多的主动权,加上中兴与电信运营商持续多年的紧密合作,均为其带来更多机会。

  3月30日,中兴放下传统偏向商务高端的形象,官宣正式进军“Z时代”用户市场,全新推出为年轻人的中兴全新S30系列手机。

小米要造车了,这些5G新机却扎堆来抢“年轻人的第一部手机”中兴全新S30系列手机

  红星新闻记者 庞健

  责编 任志江 编辑 杨程

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