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大杨聊家电⑫|抢占5G家庭入口 又一家电巨头推出“套系”产品

  编者按:电视新标准发布后,对电视市场有什么影响?空调新国标后,空调价格会涨吗?被行业称为是厨电增长的新动力,洗碗机如今市场潜力如何?红网3C家电频道推出《大杨聊家电》栏目,聊手机家电最新政策、最热

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  专题|大杨聊家电

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  红网时刻新闻记者杨淑华长沙报道

  场景化的成套产品成为行业发展趋势。在2021年的AWE,长虹美菱推出的CHiQ“仰望”系列5G生态成套家电,产品涵盖电视、冰箱、空调、洗衣机四大品类,不仅打造了家电行业首个开放式5G大屏生态圈,并且创新实现了成套家电“全模态交互场景新体验”,让人们对未来智能生活的想象变得更加现实。

  至此,国内的家电巨头们海尔美的、长虹、海信、TCL等已悉数发布各自品牌的套系家电产品。

大杨聊家电⑫|抢占5G家庭入口 又一家电巨头推出“套系”产品

  场景化成套家电成趋势布局各具特色

  家电步入存量时代之后,套系家电成为巨头争相掘金的“新赛道”。近两年来,海尔美的、海信、TCL接连发布各自品牌的套系家电产品——海尔将其智慧套系家电产品升级为场景品牌三翼鸟、美的发布搭载华为 HarmonyOS(鸿蒙系统)的极光套系家电、海信推出璀璨套系家电产品,TCL发布灵悉套系家电。

  “海尔智家在过去15年一直探索AI、大数据、IoT等技术。”海尔相关负责人表示。海尔早在2019年就发布了海尔、卡萨帝、统帅3个品牌套系家电产品。2020年又将其套系产品升级为场景品牌“三翼鸟”,提供了阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案 。

  同在2019年入局套系家电的美的,最初推出了针对高端用户的“PRO”套系和针对年轻人的“青选”套系,此后又先后发布本源套系、轻净套系等。此外,美的还十分注重套系家电的平台系统建设,与华为鸿蒙联手开发智能家电系统、与OPPO 战略合作,致力于提升OPPO手机与美的智能家电的IoT设备互联体验。

  与海尔、美的一样着力场景与套系研发的老牌家电企业还有四川长虹,在2021AWE上,长虹CHiQ“仰望”系列5G生态成套家电产品集中亮相。作为5G生态下全模态交互的AI成套家电,CHiQ“仰望”系列以5G+8K电视作为5G生态接入端口,依托“智汇家”AIOT服务平台,在全模态交互下,实现电视、冰箱、空调、洗衣机等AI成套家电互联互通,并接入跨品牌、跨品类的外部设备,已经完成了家电行业的5G生态构建。

  TCL也将套系产品视为未来关键发展趋势。TCL最新发布的灵悉套系家电以智慧显示为核心,涵盖了智屏、冰箱、洗衣机、空调、智能门锁、集成灶、智屏开关等7个品类,基于TCL华星光电显示的能力,强调套系家电的“屏随人走、人随心动”功能。放眼整个家电市场,家电成套化几乎已经在家电厂中间形成默契,目前,海信、创维、格力、美的等家电企业均于卖场或者旗舰店展示了其自身的成套家电方案。

大杨聊家电⑫|抢占5G家庭入口 又一家电巨头推出“套系”产品

  抢占5G家庭入口布局套系家电初见成效

  为什么家电企业纷纷扎堆成套电器?几乎所有的品牌销售人员都表示,成套家电可以使家电更智慧、更聪明,帮助消费者获得更高科技、更便捷的AI生活。套系化已经成为一种营销手段,让自家的产品尽可能多卖,也满足了消费者一站式购买的需求。尤其是奥维云网数据显示,2021年,中国套系家电市场规模有望突破1000亿元,占整个家电市场的14%,而这一渗透率,和欧美发达国家30%的市场份额相比,有着更激发企业想象的成长空间。

  在湖南省智能家居产业协会常务副会长欧海军看来,传统经济时代,消费者关注的是产品、品牌与服务;互联网时代注重的是平台品牌,打破了原有产品界限,使家电和家居从单品智能向场景智能升级,特别是步入5G时代后,无论从底层协议、云端互联还是AI互通出发,将彻底击溃智能家居无法全面互联互通的孤岛效应,品牌会被场景替代、行业会被生态覆盖。“在5G+物联网的赋能下,未来巨头厂商将不再局限于智能单品的研发,而是侧重于构建基于物联网和人工智能技术的生态圈。同时,更大范畴的底层互联协议有望诞生,全屋智能家居系统将成为发展的必然趋势。”

  如今,家电产业利润越发微薄,家电企业纷纷试水套系家电,或有意进一步在规模和利润上寻求突破。“中国企业布局成套化、场景化家电的背后,掩藏更多的是对未来5G时代的渴望与焦虑。”家电行业分析师刘步尘认为,“我们的社会已经逐步进入物联网时代,万物互联的起点就是家庭内部的全屋智能,电器套系化的目标,就是抢占智宅经济的入口,以免物联网真正到来时因为准备不足而落后时代。”

  《中国家庭成套家电用户洞察白皮书》显示,家电的套系化推广在2019年开始兴起,在家电品类上以厨房企业为龙头和主导,吸引了包括空调、冰箱、洗衣机、电视等众多企业的参与,逐步形成厨房、客厅、卧室、书房等不同场景的套系化家电解决方案。在企业阵营上,以海尔、方太等企业为龙头,吸引了包括美的、海信、格力、TCL、长虹等众多家电企业参与,纷纷建立了符合自身的套系化落地方案。“智能家居即将迎来井喷期。”欧海军表示,越来越多中上游品牌厂家开始着手争相布局,这就意味着在市场的倒逼下,越来越多的渠道会被解构,倒逼下游零售渠道加快转型升级,特别是产品结构与服务模式的转型。

  套系家电对品牌的销售拉动目前已经初见成效。2021AWE前一天的生态大会上,海尔智家直接宣布其智慧家庭战略进入全面收获期,并表示将在“决策智能”阶段,建成全球最大智慧家庭场景生态、引领亿万家庭进入主动服务的“新居住”时代。2020年全年,卡萨帝售出的家电产品中,成套下单的超过2成。据2020年海尔智家财报显示,前三季度公司场景方案销售68.7万套,同比增长24.5%。

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