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国产铁锅谎称日货卖千元 国人消费的锅里应多点自信的调料

【CNMO】“文化自信”是近些年被频繁提及的热门词汇,随着国家的发展,基于数千年的文化底蕴,我们在文化生产和传播上变得越发自信从容。不过,CNMO发现,我们在消费层面上似乎还有那么点“自卑”。近日,有机构对中

  【CNMO】“文化自信”是近些年被频繁提及的热门词汇,随着国家的发展,基于数千年的文化底蕴,我们在文化生产和传播上变得越发自信从容。不过,CNMO发现,我们在消费层面上似乎还有那么点“自卑”。

  近日,有机构对中国和全球其他地区的奢侈品消费者做了一次调研,在奢侈品的选择倾向上,中国消费者的答案里,“大logo”赫然在列,而其他地区消费者则更倾向于奢侈品的“品牌”“面料”和“设计”等。可以说,那些在国内市场大杀四方的奢侈品牌,无不知晓某些人以炫耀为目的的消费心理。时尚网站LADYMAX曾发文“疫情过后,奢侈品的logo狂热或许要过去了”,然而事实并非如此。以迪奥、LV以及香奈儿的2021系列为例,在放大、加密排列、解构重组等方式下,logo可以说随处可见。

迪奥2021春夏系列
迪奥2021春夏系列

  如果说“国人买这类奢侈品到底算不算智商税”还有争议,那今年315期间曝光的“国产铁锅谎称日本制造卖千元”一事,则百分百折射出的是部分国人扭曲的消费观。

国产铁锅如何卖千元:改国籍

  生活中哪些产品,大家会觉得洋货比国货好?至少在我看来,铁锅还不至于非得买洋货。

  3月15日,有媒体报道,在某电商平台上热销的日本铁锅,实际上是国内代工厂所生产。CNMO在平台上搜索该店铺,显示“该店铺没有任何宝贝,宝贝可能全都下架了”。

国产铁锅谎称日货卖千元 国人消费的锅里应多点自信的调料

  在店铺正常运营期间,这些国产铁锅被宣传为“古法手工制锅,百年技艺传承。”在视频中,一位名叫“伊藤慧太”的男子身着日本匠人常穿的作务衣,用日语侃侃而谈:这是一种匠心的传承。此外,官方还宣称初代创始人“伊藤穗高”在百年间屡获“日本非遗传统工艺奖”“日本手工工艺匠人”等荣誉。

  “手工制锅”“匠心传承”“一生只做一件事”,在这些营销理念面前,最高1400余元的铁锅似乎也变得亲民了。根据电商平台销量保守估算,截至2020年12月,铁锅销售总额超过3000万元。

国产铁锅谎称日货卖千元 国人消费的锅里应多点自信的调料

  然而剧情在2020年底迎来戏剧性反转,“伊藤慧太”铁锅在微博被曝光为国内代工厂生产。最让人吃惊的是,所谓的“伊藤慧太”其实是一名中国演员,而视频中宣称的铁锅“第一代创始人”,实际上是日本小说家志贺直哉。

  在信息流通量巨大的互联网时代,还有不法商家通过“以次充好、以假充真、虚构故事”的手段来欺骗消费者,实在令人深恶痛绝。对此,中国政法大学刑事司法学院教授罗翔认为,此案其实本质就是骗,谎造了一个日本锅的故事,通过让消费者产生认识错误并错误处分财物,将价值一两百元的锅卖到千元。

  诚然,受到欺骗的消费者应该给予同情。但在这起事件过后,我们应该反思一下自己的消费观念。如果这只是一口普通的中国铁锅,没有动人的故事,没有所谓匠心的包装,即便卖一两百元恐怕也难成爆款。而“日本制造”往往可以跟“质量好”“品质优”划上等号,贴上标签的产品身价也水涨船高。在同一电商平台,搜索“日本 铁锅”的关键词,销量前三的产品价格均在500元以上,最高达到了千元,这远远超出了普通消费者的承受范围。

  当然,CNMO并非贬低日本制造或者想一棒子打死洋货。但,披着“洋货”外衣收获成功的例子,在国内实在是数不胜数,这其中自然有清醒的人,但那些被“骗”的消费者呢?

它们不是“伊藤慧太”铁锅,但你或许被“骗”了

  “伊藤慧太”铁锅在国内绝非个例,甚至可能只是冰山一角,毕竟为了利益不择手段的商家大有人在。而那些利用消费者推崇洋货的心理在市场上横行的品牌,虽然不至于干出出格的事情,但大家也要擦亮双眼。

  小到牙膏大到杂货店,我们在生活中经常会遇到下面这些品牌:

  中华牙膏:这是很多人从小用到大的牙膏品牌,在“中华”两个字的加持下,国内消费者普遍认为其是国货品牌。但其实,中华牙膏品牌在1954年创立,近40年后的1994年被联合利华从上海牙膏厂借用并持续至今,借用时间为50年。联合利华或许听过的少,不过它其实是一家可以跟宝洁相提并论的国际日化巨头,旗下品牌多如牛毛,比如和路雪、立顿、奥妙、多芬、清扬等都是其耳熟能详的子品牌。

联合利华
联合利华

  顺带一提,另一个牙膏品牌黑人,可不是来自遥远的非洲,而是实打实的“中国制造”。黑人牙膏在1930年创于上海市,比中华牙膏的历史更为悠久。如果你看过前段时间的热播剧《隐秘而伟大》,一定对剧中频繁出现的黑人牙膏墙面广告印象深刻,它可不是穿越过去的。

  韩后:直男们对这个品牌或许不熟,但女性朋友肯定对这家护肤品牌不陌生。这家公司成立仅十余年,可以说是在广州“土生土长”的中国品牌。不过,由于名字中带有“韩”字,加上此前多次邀请韩国当红艺人作为代言人,因此被误解为是一家韩国品牌。有网友认为,韩后起名的逻辑或许是看中了女性消费者对日韩系护肤品的认可。不管这是不是一种暗示性的营销策略,但误解却是真实存在的。

国产铁锅谎称日货卖千元 国人消费的锅里应多点自信的调料

  名创优品:如果没有给女朋友买过韩后,那你一定陪她逛过名创优品。在各大商场,在街头巷尾,你总能看到一家挂着中日英三国文字招牌的生活杂货店,店员在你进门的时候会亲切地喊上一声“欢迎光临MINISO”。走进店铺后,整洁柔和的装修风格,品类齐全的生活用品,给人一种似曾相识的感觉——难道无印良品开辟新品牌了?我不知道有多少人认为名创优品是一家日本品牌,但从店面风格到售卖方式,它都像是无印良品的翻版。

名创优品法国巴黎店
名创优品法国巴黎店

  名创优品的创始人是地地道道的中国人,名创优品也是从广州开始经营发展的。尽管有“假冒洋品牌”之嫌,但它在去年10月15日正式登陆纽交所,还将门店开到了时尚之都法国巴黎。

  元气森林:粉扑扑的樱花背景、身穿日系风衣服的少女、中日交错的宣传语,加上简约包装上偌大的“気”字,如果你第一次看到这样的气泡水广告,或许会先入为主地认为它来自日本。然而,元气森林其实是一家来自北京的食品科技公司。

  在2020年,依靠“0糖0卡0脂”的健康理念,元气森林苏打气泡水疯狂占领市场,蝉联多项水产品销售冠军。切中要害的产品方向的确是元气森林大卖的铺路石,但这种往日系风引导的宣传风格,想必在其中也起到了推波助澜的作用。

元气森林气泡水
元气森林气泡水

  值得注意的是,元气森林在去年10月升级了品牌logo,将其中的“気”字(“気”属于古汉字,目前在日语中常见)变为“气”。CNMO注意到,元气森林的产品包装上,如苏打气泡水还在用“気”字,但从官网主标识到产品宣传海报都换成了“气”。对二次元、日系风格的弱化,或许不是元气森林的一次“改邪归正”,而是为了拓展更多的用户群,适应新的市场需求。

洋货一定好?国货一定便宜?

  在不少国内消费者的心中,还存在一些根深蒂固的刻板印象,觉得洋货一定比国货好,国货就应该比洋货卖得便宜。这种“外国的月亮比较圆”的固化思维,在21世纪20年代的今天应该被扔进历史的垃圾堆。

  依稀记得去年11月我经历的一件事:李佳琦在直播时向粉丝推荐国产彩妆,但一些网友并不买账,认为国产货价格怎么能卖那么贵!看到这样的言论,李佳琦当场回怼:怎么可以这么双标?凭什么中国的产品不能卖这么贵呢?凭什么外国产品可以卖五六百上千块上万块呢?支持国货,中国的产品一点都不比外国的产品差……

李佳琦支持国货
李佳琦支持国货

  我们暂且不在这里评判中国彩妆产品的好坏,同时也支持每个人在合理合法的范围内发出自己的声音,表达自己的观点和喜好。但,这种不经大脑一味认为国货不值得卖高价的人,应该改掉自己以偏概全和坐井观天的坏毛病。只有跟上中国和世界的发展潮流,才能树立起正确跟合理的商品价值理念。

  国内白领每天一杯的星巴克、深受年轻人喜欢的高端冰激凌哈根达斯以及一条牛仔裤卖到千元的Lee等等,在国外其实也只是普普通通的大众消费品牌,就像国内随处可见的瑞幸咖啡,甚至有人把Lee比作中国的真维斯,这些并没有想象中那么高的格调。

  反过来说,我们的时代在进步,国内各行各业的企业也在努力修炼。

  世界品牌实验室在去年12月发布了最新的世界品牌500强名单,中国有43个品牌入选500强,在所有国家中位列第四,其中不乏腾讯、海尔、华为以及阿里巴巴等熟悉的身影;而在今年1月,胡润发布了《2020胡润世界500强》,前10名中有两家来自中国,分别是排名第六的腾讯和排名第七的阿里巴巴。中国有51家公司成功上榜,价值总和达35万亿元人民币,上榜数量仅次于美国(当然和美国比还有差距:来自美国的100强公司有242家,价值总和达196万亿元人民币)。

2020胡润世界500强企业国家分布
2020胡润世界500强企业国家分布

  在很多领域,经过数十年的发展,国货直面全球化的竞争和挑战,不断完善产品质量,持续加强创新研发,已经有不少产品深受外国人欢迎,甚至走到了世界前列的水平。即便和国外产品有差距,国内消费者也能找到物美价廉的国货。例如,手机行业的华为和小米等,笔记本电脑行业的联想,家电行业的海尔和格力,民用无人机行业的大疆,新能源汽车行业的蔚来、理想等,服装行业的中国李宁等,不一而足。

  而在高端产品市场,我们同样也有国货在海外市场占据一席之地,比如大家都熟知的一加手机。一加品牌自诞生起便坚持走高端旗舰路线,并在国内和国外市场双重发力。在2020年第一季度,一加成为西欧TOP3的高端手机品牌;在2020年,美国市场几乎所有手机品牌都是负增长,但一加却逆势增长,实现163%的年增幅;在印度市场,一加更是多次超越苹果和三星,位居高端市场第一。

国货还是洋货,请用品质说话

  国货的进步看在每一位中国人的眼里,当下的年轻人,向往潮流和高科技洋货的同时,也对国货持肯定态度。

  CNMO曾报道,2020年中国青年报面向全国高校近千名大学生进行了一次关于国货的问卷调查。结果显示:79.83%受访大学生愿意支持国货,对国产品牌发展怀有期待;9.36%热衷于购买国货;10.81%认为相较国外产品,国货质量有待提高。而在使用体验上,83.75%受访者满意国货现状,质量优秀、性价比高、性能好以及颜值高是他们购买国货的原因。

  大学生是年轻人当中的典型群体,他们对国货的购买态度以及喜爱程度,基本上是能代表当下年轻人的。可以说,此次调查结果对于国内企业来说是一个令人欣喜的信号。

  但要收获消费者的认可,我们认为归根结底还是不能忘了产品的品质。在洋货风靡的年代,所谓的“崇洋媚外”也只能代表部分消费者的内心,品质是这些洋货撬开国人钱包的主要因素。因此在国货渐盛的今天,在国人消费观念开始转变的前提下,国货更应该有自强的决心和能力。

国产铁锅谎称日货卖千元 国人消费的锅里应多点自信的调料

  再回到前文“消费自信”的话题。在全球化不可逆的地球村,中国人离不开世界的产品,外国人也需要中国的产品。国货还是洋货,选择权就在每个人的手中,道德绑架不可取,妄自菲薄也不行,某些人在消费时应当多点自信!

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